A presença das criptomoedas no Super Bowl diminuiu de uma campanha publicitária com várias empresas para um único anúncio de uma corretora, com a Coinbase retornando sozinha ao grande jogo este ano, enquanto o Seattle Seahawks derrotava o New England Patriots para vencer o Super Bowl LX.
Quatro anos depois de a Coinbase ter levado seu comercial viral com o QR Code saltitante para o “Crypto Bowl”, a corretora exibiu o único grande anúncio de criptomoedas durante a transmissão do Super Bowl deste ano — diferentemente do Super Bowl LVI, que contou com campanhas de celebridades de várias empresas, incluindo a corretora de criptomoedas FTX, agora falida.
O comercial de um minuto apresentou letras na tela, no estilo karaokê, do sucesso de 1997 dos Backstreet Boys, “Everybody (Backstreet’s Back)”, transformando a tela em um karaokê coordenado em vez de um convite para escanear um código ou reivindicar uma recompensa em tokens.
“Transformar mais de 100 milhões de telas em karaokê, para que todo os EUA (e muitos ao redor do mundo) possam cantar em uníssono, é um antídoto para a polarização e pura diversão. Todos merecem liberdade econômica”, tuitou Brian Armstrong, CEO da Coinbase.
As reações nas redes sociais foram controversas, com alguns espectadores elogiando a nostalgia, enquanto outros questionaram a execução.
Quando um usuário tuitou: “O anúncio da @coinbase foi terrível”, a Coinbase respondeu: “Se você está falando sobre isso, funcionou. Criptomoedas são para todos.”
Outro usuário compartilhou um vídeo de uma festa onde os participantes cantavam junto com a letra dos Backstreet Boys, mas vaiaram imediatamente quando o logotipo da Coinbase apareceu na tela.
Repensando o marketing de criptomoedas
Analistas do setor dizem que a abordagem da Coinbase reflete as lições aprendidas com o marketing agressivo do ciclo anterior.
“É uma maneira interessante de chamar a atenção do público para o fato de que o Bitcoin voltou a ser popular”, disse Musheer Ahmed, fundador e diretor administrativo da Finstep Asia, ao Decrypt. “No ano passado, estávamos no início do governo atual e as regulamentações ainda não haviam mudado para favorecer as criptomoedas. Este anúncio provavelmente quer deixar isso claro.”
Leia também: Jeffrey Epstein foi um investidor inicial da Coinbase, revelam e-mails
Ahmed destacou a estratégia de mensagens do anúncio, observando como o refrão “Yeaah” enfatizava narrativas-chave sobre criptomoedas: “sou original?” para autenticidade e rastreabilidade, “sou seguro?” para os recursos de segurança do Bitcoin e “sou para todos?” para inclusão financeira.
Enquanto isso, Sudhakar Lakshmanaraja, fundador da Digital South Trust, uma organização de defesa de políticas da Web3, questionou se a simplicidade ainda funciona no ambiente regulatório atual.
“Hoje, os governos estão priorizando a proteção do consumidor, a conscientização sobre riscos e a conformidade, e a comunicação sobre criptomoedas deve refletir essa mudança”, disse Lakshmanaraja, acrescentando que agora o impacto depende de mensagens focadas em confiança e alinhadas à conformidade, e não de exageros.
Kadan Stadelmann, diretor de tecnologia da Komodo Platform, defendeu a estratégia de investimento no Super Bowl, apesar do preço premium.
“Não existe evento americano com mais audiência do que o Super Bowl. E faz sentido, então, que as empresas que visam o consumidor americano paguem a conta”, disse ele. “Não investir em nenhuma mídia tradicional além deste evento é talvez a melhor estratégia de publicidade em mídia tradicional em 2026.”
Criptomoedas e o Super Bowl
O anúncio de estreia da Coinbase no Super Bowl de 2022 mostrou um QR Code flutuante que gerou mais de 20 milhões de visitas em um minuto, derrubando o site, mas ainda assim gerou grande repercussão e ganhou um prêmio Super Clio por excelência criativa, apesar da falha técnica.
O Super Bowl daquele ano contou com pelo menos seis anunciantes de criptomoedas, incluindo a FTX com um comercial com Larry David, a Crypto.com com LeBron James e uma campanha com Matt Damon “A sorte favorece os corajosos”, e a eToro, marcando o que ficou conhecido como o “Crypto Bowl”.
O comercial da FTX no Super Bowl mostrou David questionando a apresentação da FTX como uma “maneira segura e fácil de entrar no mundo das criptomoedas” — algo que pareceu assustadoramente profético depois que o colapso da exchange em novembro de 2022 desencadeou um contágio no setor, levando a condenações por fraude de Sam Bankman-Fried e outros executivos, e a ações coletivas contra promotores, incluindo David, Tom Brady e Gisele Bündchen.
* Traduzido e editado com autorização do Decrypt.
Procurando uma alternativa para aumentar seus ganhos? A Renda Fixa Digital do MB é a solução: até 18% de ganho ao ano, risco controlado e a segurança que seu dinheiro merece. Conheça agora!